Risikowahrnehmung und Behavioral Pricing im Gesundheitsbereich
Internally funded project
Start date : 01.01.2019
End date : 31.08.2023
Project details
Scientific Abstract
Das Forschungsprojekt beschäftigt sich zunächst mit der Risikowahrnehmung im Gesundheitsbereich. Die Wahrnehmung von Gesundheitsrisiken beeinflusst das gesundheitsförderliche Verhalten von Konsumenten. Gesundheitliche Präventionskampagnen (z.B. von Versicherungsunternehmen) können wiederum die Wahrnehmung von Gesundheitsrisiken durch Informations- und Überzeugungsarbeit verändern. Unterschiedliche Darstellungsweisen von Gesundheitsrisiken (z.B. negativ oder positiv formulierte Gesundheitsinformationen) führen nachweislich zu unterschiedlichen gesundheitlichen Verhaltensintentionen der Konsumenten. In diesem Forschungsprojekt werden daher verschiedene Einflussfaktoren auf die Wahrnehmung von Gesundheitsrisiken herausgearbeitet und deren Effekt auf die Höhe der Risikowahrnehmung sowie auf die gesundheitsförderliche Verhaltensintention von Konsumenten untersucht. Ferner soll im vorliegenden Forschungsprojekt untersucht werden, welchen Einfluss verhaltensabhängige Preismodelle im Gesundheitsbereich (z.B. verhaltensabhängige Krankenversicherungstarife) auf das Konsumentenverhalten haben. Die zunehmende Nutzung smarter Fitnesstracker zur Vermessung der persönlichen Gesundheitsdaten eröffnet Potenziale zur individuellen Tarifgestaltung im Krankenversicherungsmarkt. Die Wirkung unterschiedlicher Anreizmechanismen auf die Akzeptanz derartiger Tarife wurde bisher kaum untersucht.
